品牌 - FT中文網

公關危機
始祖鳥與蔡國強：同一場危機，兩個公關劇本

楊方曦：近來流行的“老登”一詞，指向一種自說自話的姿態：把自我表達置于意識形態與流程之上，依賴名望與預算推進所謂“大動作”，卻忽略應有的邊界與前置審查。

品牌
中國品牌的國際化道路

走出去開拓新市場的中國企業數量在過去一年半里顯著增加，投在社交媒體平臺和AI上的錢有助于它們在海外快速擴張。

詠竹坊
波司登贏在一個“貴”字

波司登未受零售業冷風影響，中期業績表現理想，盈收均錄得增長。

巴黎奧運會
巴黎奧運會上的“植入式廣告賽道”

獲勝運動員從奢侈品牌的托盤中領取獎牌，并獲贈智能手機自拍，巴黎奧運會主辦方對于品牌植入的空前努力，引發了辯論和博弈。

公關危機
“煒姐姐”成了百度“危機公關一號位”

周掌柜：百度管理層需要反思，為什么3萬人做不到的事情，一個小女孩開開玩笑就做到了？誰才是百度對外溝通的最好代言人？

營銷
“小而美”品牌的億萬品牌之路

趙瑩：并不是所有“小而美”品牌賣身大集團之后，都可以實現階層跨越。有些品牌被幾經轉賣，業績日薄西山，這樣的例子日日在上演。

誰知盤中餐
和威士忌有關的魅力變遷史

范庭略：從古堡里運籌帷幄的智者，到騎越野單車徜徉的年輕人，威士忌品牌形象的變化，折射著“酷”在不同年代的流變。

品牌
宜家與Marimekko一次讓人失望的聯名

鄭靜：品牌與經典設計聯名的基礎，是讓消費者買的開心、用的開心。購買環節的障礙和限制，最終會消磨消費者的熱情。

市場營銷
歐美市場精準營銷的利器——“伊妹兒”

趙瑩：如果中國公司希望拓展全球化業務，就一定要重視歐美市場慣用的營銷工具和平臺，比如伊妹兒——Email

傳播
微調或大改，品牌轉型除了換標識還能做些什么？

趙瑩：“醫美”式微調也好，整容式大改也好，品牌升級轉型，都不是一個logo標識的更新就能完成的

汽車業
年輕化會成為林肯中國的“滑鐵盧”嗎？

肖波：如果不能實現品牌年輕化轉型，林肯中國的銷量增長將是曇花一現。

中英經貿
當東方遇見西方：中英企業在變局里期待共贏

子川：在去全球化逆風和疫情的阻隔之下，中英兩國的商家和企業仍然在努力保持樂觀，并在重重挑戰中搜尋共贏的機會。

品牌
跨國企業是否要對社會事件發聲？

趙瑩：對公司來講，關于社會政策和政治問題，與其被動發聲，不如主動出擊，并轉化社會危機為契機，成為重塑或者提高企業形象的良好機會。

傳播
國際品牌如何優雅轉身退出某一地區市場

趙瑩：即使大家都知道公司是因為政治壓力退出某一個地區市場，都不應該在公關輿論戰時升級民族主義情緒，利用政治節點制造話題。

FT商學院
去還是留？西方消費品牌的俄羅斯困境

一邊是西方消費者呼吁退出俄羅斯的壓力，一邊是這樣做對企業、員工和消費者的影響，消費品跨國公司不得不努力在這兩者間尋求平衡。

FT商學院
Lex專欄：撤出俄羅斯說起來容易做起來難

新聞頭條告訴我們大批企業已經撤出俄羅斯，但現實情況要復雜得多。大多數跨國公司只是暫時中止了在俄業務。

FT商學院
西方品牌撤出俄羅斯標志著“資本主義外交”的瓦解

一些跨國公司擔心，撤出俄羅斯的行動所開創的先例，可能會讓其他地區的政府或消費者感到擔憂。

跨國公司
西方品牌從中國“共同富裕”政策中看到機遇

如果中國成功引導財富的大部分流向中產階級，這將顯著擴大跨國公司的潛在客戶群體。但是，它們在這個市場的經營也面臨其他挑戰。

公共關系
他山之石，可以攻玉——日韓企業的美國市場國際化品牌經驗

趙瑩：品牌是一種長程投資，進入一個新興的市場，從來都不是一件容易的事情。我們應該從他山之石身上，學到更多可以攻玉的手段和方法。

品牌
“網紅”助力中國本土品牌超越外國品牌

在精明的社交媒體營銷和供應鏈優化的推動下，中國初創企業日益對西方品牌在華業務構成威脅，“618”的數據提供了例證。

營銷
驕傲月營銷的東西對比與避雷針秘籍

趙瑩：營銷以同性戀為主題的產品，可能給快消品公司帶來與年輕消費者的對話空間，也可能因為考慮不夠周全，而給品牌帶來羞辱性的尷尬情境。

消費
張云：幫助企業打造品類之王

里斯戰略定位咨詢全球CEO張云表示，政策扶持不可能根本上改變企業競爭力。無論過去還是未來，成功的企業一定是不斷開創并主導品類的企業。

經濟解讀
中國品牌距離引領世界還有多遠？

尹一?。褐袊髽I一定要認識到，品牌源自商業又超越商業，品牌引領全球不能僅靠產品，更要靠思想和精神。

種族主義
各品牌受到在種族問題上表態的壓力

專家稱，在黑人被警察殺死后，各品牌的風險平衡發生變化，以前它們認為在種族問題上表態危險，但現在認為“金口難開”風險更大。

職場
2020年代職場：取得成功的5個關鍵技能

在未來10年里，勞動者需要五項基本技能來適應日新月異的工作環境，包括適應力、創造力和使用科技的能力等。

路威酩軒
路威酩軒成為奢侈品百貨商店

加普：路威酩軒將于明年4月在巴黎市中心將莎瑪麗丹百貨重新開業，這一嘗試將檢測那種大殿堂般的商店是否仍有一席之地。

山東如意
山東如意美元債券價格大跌

該公司前些年積極收購境外時尚資產，被稱為“中國LVMH”。但知情人士稱，其收購的不少資產表現不佳，影響了其償債能力。

廣告創意
企業新媒體營銷：該如何創意飛揚？

竇文宇：如何才能在內容創作中體現出創意性? 雖然這應該是一個火花四濺的環節，但其實面向消費者的營銷創意還是有一定規律可循。

品牌價值
貿易戰將如何影響在華美企的品牌價值？

貿易戰對在華美企品牌價值的短期損害難以估算，但從長遠來看，經濟民族主義將對美國品牌的銷售和聲譽產生重大影響。

品牌價值
2019全球品牌百強排行榜

亞馬遜取代蘋果和谷歌，占據BrandZ全球最具價值品牌排行榜首位。美國品牌在榜單上占主導地位，但中國品牌的重要性上升。

品牌價值
分析：亞馬遜摘得全球最有價值品牌桂冠

過去5年，亞馬遜的品牌價值增加4倍，達到3155億美元。亞馬遜已擴張進入食品雜貨、保健、送餐等領域，甚至借助其Alexa設備進軍語音識別。

拍賣
中國知名牙膏品牌田七在淘寶上拍賣

田七品牌及其生產商廣西奧奇麗以1.63億元人民幣的起拍價拍賣，成為首批在淘寶上拍賣的家喻戶曉的品牌之一。

阿斯頓馬丁
靠品牌翻身的阿斯頓馬丁

希爾：阿斯頓馬丁的CEO說，他賣的不是汽車，而是“夢想”。他的公司也有個夢想：被視為一個奢華生活方式品牌，并得到相應估值。

高盛
新一代投行家希望展現人情味

邰蒂：缺乏個性的銀行家很容易被妖魔化。這也許是為什么高盛CEO蘇德巍社交媒體賬號的自我介紹依次是：爸爸。DJ。日常工作@goldmansachs。

時尚業
英國倒閉時尚及鞋類品牌等待被收購

LK Bennett于3月進入破產管理程序。目前Sports Direct、鞋類專營店Dune和特許經銷商Rebecca Feng在競購中處于領先地位。

小米
Lex專欄：小米高端戰略的風險

強調高性價比的小米，走品牌高端化路線存在風險。在中國市場提價可能威脅其并不穩固的行業排名。

公關危機關注 始祖鳥與蔡國強：同一場危機，兩個公關劇本

品牌關注 中國品牌的國際化道路

詠竹坊關注 波司登贏在一個“貴”字

巴黎奧運會關注 巴黎奧運會上的“植入式廣告賽道”

公關危機關注 “煒姐姐”成了百度“危機公關一號位”

營銷關注 “小而美”品牌的億萬品牌之路

誰知盤中餐關注 和威士忌有關的魅力變遷史

品牌關注 宜家與Marimekko一次讓人失望的聯名

市場營銷關注 歐美市場精準營銷的利器——“伊妹兒”

傳播關注 微調或大改，品牌轉型除了換標識還能做些什么？

汽車業關注 年輕化會成為林肯中國的“滑鐵盧”嗎？

中英經貿關注 當東方遇見西方：中英企業在變局里期待共贏

品牌關注 跨國企業是否要對社會事件發聲？

傳播關注 國際品牌如何優雅轉身退出某一地區市場

FT商學院關注 去還是留？西方消費品牌的俄羅斯困境

FT商學院關注 Lex專欄：撤出俄羅斯說起來容易做起來難

FT商學院關注 西方品牌撤出俄羅斯標志著“資本主義外交”的瓦解

跨國公司關注 西方品牌從中國“共同富裕”政策中看到機遇

公共關系關注 他山之石，可以攻玉——日韓企業的美國市場國際化品牌經驗

品牌關注 “網紅”助力中國本土品牌超越外國品牌

營銷關注 驕傲月營銷的東西對比與避雷針秘籍

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經濟解讀關注 中國品牌距離引領世界還有多遠？

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品牌價值關注 分析：亞馬遜摘得全球最有價值品牌桂冠

拍賣關注 中國知名牙膏品牌田七在淘寶上拍賣

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