巴黎奧運會上，路威酩軒(LVMH)、三星(Samsung)和可口可樂(Coca-Cola)在以往無廣告的環節中爭取到了贊助的產品植入，凸顯出巴黎奧運會主辦方史無前例的商業化努力。
獲勝的運動員從路易威登(Louis Vuitton)托盤領取獎牌，然后獲贈三星智能手機讓他們自拍，而一些國家的參賽者在開幕式上手持可口可樂一款飲用水品牌的金色水瓶。
贊助商品牌在奧運會上首次被置于顯眼位置，而在以往的奧運會賽事和儀式上，觀眾幾乎或完全看不到商業品牌。
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