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傲慢與偏見

實體清單并非在美中企的“終結者審判”

趙瑩:在全球化和美國拓展成為一家公司必不可少的發展選項時,所有的公司都應該增加全球政治敏感度,在全球化語境中去設計品牌和公司故事。
10月28日

市長州長競選戰:美國中期選舉的試金石

趙瑩:今年的三場“非典型性選舉”都在傳統的藍州進行,因此,他們所選舉出的首席領導人及其主張,也將為美國進入明年中期選舉的風向標。
10月23日

CBS交易背后的美國媒體環境變化

趙瑩:合并一個老牌真新聞機構,與一個觀點向右但如流星般迅速躥紅網絡的”自由媒體“,變成了特朗普時代的政治正確
10月15日

品牌聯名的制勝法寶

趙瑩:品牌跨界聯名合作的風潮一直很流行,然而聯名合作必須要遵循一些基本的規律,才能戰無不勝。
10月8日

每個公關人都應該有一套自己的生成式AI工具

趙瑩:并不是所有專業領域的工具軟件在接入AI模型后都可以更好地服務于用戶。
9月21日

TikTok對中國科技企業出海的啟示

趙瑩:當一家出海進入美國市場的中國科技應用公司有了一個不同于TikTok的品牌故事之后,它應該去關注哪些利益相關群體講故事呢?
9月16日

從蘋果的日漸平庸看科技品牌的Glocal戰略

趙瑩:科技品牌的常變常新不僅是消費者的期待,也成為了支撐起其萬億資本市場估值的底層邏輯。
9月12日

快銷食品行業的多品牌矩陣策略日薄西山

趙瑩:在今天的資本市場,規模本身不是答案,規模與專注的結合才能創造增長機會。
9月4日

當臟水襲來時,Pat Ford就是我們的雨傘

趙瑩:盡管人工智能和技術是強大的工具,但溝通的核心技能——真實、同理心和愿意承擔責任的態度是冷冰冰的機器永遠無法替代的。
8月31日

市場不確定性之下,數字貨幣資產應該如何配置

趙瑩:當數字貨幣逐漸成為主流市場的投資渠道的時候,我們普通人,如何去構建自己的加密資產投資策略和邏輯呢?
8月27日

Shein到底能在哪里上市?

趙瑩:如果一家立足于國際化的企業,在出海的最初,連最基本的政治風險預判意識都沒有的話,那么國際化只能是紙上談兵。
8月21日

上天落地中的空中危機管理要義

趙瑩:美聯航已經將公關傳播部門列入了戰略領導部門的行列,企業傳播部門成為公司決策前的建議方,而非事后的危機處理者。
7月30日

黃金股份——日鐵收購案對全球跨境并購的啟示

趙瑩:黃金股份的存在,為所有未來依然想在美國收購制造型企業的公司敲響了警鐘。
7月17日

ChatGPT能“偷走”多少公關營銷傳播行業的崗位?

趙瑩:ChatGPT未必會引起行業大洗牌,但比較令人擔心的是媒體和公關傳播行業新人們的第一份工作,是否市場會變得越來越狹小。
2023年4月25日

“小而美”品牌的億萬品牌之路

趙瑩:并不是所有“小而美”品牌賣身大集團之后,都可以實現階層跨越。有些品牌被幾經轉賣,業績日薄西山,這樣的例子日日在上演。
2023年4月16日

TikTok聽證會:用東方式的謙虛隱忍對抗西方式的咄咄逼人

趙瑩:從聽證會本身表現和之后的輿情分析看,TikTok直接的訴求點即對抗美國政府制裁,避免被禁或被迫出售,但這一訴求并沒有很好的完成。
2023年3月26日

如何防止硅谷銀行倒閉引發多米諾骨牌效應

趙瑩:硅谷銀行的突然倒閉給商界帶來的沖擊波是否會引起多米諾骨牌效應,成為壓倒銀行股行業的最后一根稻草?
2023年3月15日

綠色商道,風口已至:保險金融領域的ESG解法

趙瑩:任何在經濟浪潮中獨領風騷若干年的金融保險機構,都應該開始更好的突破經濟利益回報的短期目標,而進一步融入ESG評價基準。
2023年3月14日

投資界的股神與女神

趙瑩:在投資界,一時的風光無限不難,但股神的經久不衰才是難得。
2023年3月8日

對話葉錦添:藝術中沒有絕對的東方與西方

為新版歌劇《羅恩格林》負責舞美與服裝設計的葉錦添,談談他如何在東方與西方、過去與未來之間融通交流。
2023年3月3日

超級碗廣告背后的超級廣告營銷爭奪戰

趙瑩:今年平均六百五十萬三十秒的貼片廣告,再創超級碗廣告賽的新高。
2023年2月15日

中國企業如何在ESG方面與國際接軌

趙瑩:在公益行動和可持續發展方面,國內品牌多精于在扶貧濟困和救急方面發力,而西方品牌卻一直在深耕長遠的環境問題。
2023年1月5日

像經營上市公司一樣經營家族企業

趙瑩:企業的傳承離不開核心人物的繼承與發揚,不論這種傳承是基于上市公司的約束,還是基于血緣呈起的優秀二代和家庭教養。
2022年12月29日

那個被叫做Karen的女人

趙瑩:在這種消費主義的磁場中,只要搞定了最難搞的“Karen”,即可所向披靡。
2022年12月23日

拿什么拯救你,我親愛的推特

趙瑩:馬斯克對推特的收購已經得罪了一大半的廣告金主和絕大多數平臺中介商。
2022年12月16日

如何為有爭議的政府形象做國際PR

趙瑩:公關人員維護的是”名譽資產“,在對方本身名譽資產為零或者負數的情況下,粉飾他們的問題會讓PR公司陷入“不義”境地。
2022年12月1日

美國中期選舉中的輿論戰

趙瑩:在這個媒體信息爆炸的時代,究竟是守正還是出奇才能贏得21世紀的選舉輿論戰勝利呢?
2022年11月9日

歐美市場精準營銷的利器——“伊妹兒”

趙瑩:如果中國公司希望拓展全球化業務,就一定要重視歐美市場慣用的營銷工具和平臺,比如伊妹兒——Email
2022年11月1日

皇室品牌的傳承與延續

趙瑩:皇室品牌文化的根基,其實就是民眾對于童話故事的迷戀和典雅宮廷文化的懷念。
2022年10月26日

為公關行業建一座博物館

趙瑩:我們為一個行業建了一座博物館,也應該像這個博物館所期待和記載的那樣,讓這個行業在社會變遷的故事里,書寫自己的華美篇章。
2022年10月13日

新聞發布會為何在歐美市場日漸式微?

趙瑩:智能手機、網絡媒體和自媒體的崛起,加速了新聞發布會的落寞和日漸式微。
2022年9月15日

為何韓流文化可以席卷歐美市場

趙瑩:韓流文化的輸出式席卷,其成功背景之一是普世文化的認同性,在價值觀和人生觀上不用跨越東西文化的巨大鴻溝,這奠定了成功的基礎。
2022年8月15日

微調或大改,品牌轉型除了換標識還能做些什么?

趙瑩:“醫美”式微調也好,整容式大改也好,品牌升級轉型,都不是一個logo標識的更新就能完成的
2022年7月28日

大數據和AI對企業內外傳播者的影響與實踐

趙瑩:對于直接對企業和領導者形象負責的傳播行業來說,需要更好地適應和發展大數據系統和利用人工智能等的技術創新。
2022年7月20日

奢華腕表向上,智能手表向下

趙瑩:上行和下行,不過是產品品類的商業選擇而已,并不會左右市場趨勢的發展和動搖商業根基。
2022年6月16日
關于《傲慢與偏見》
趙瑩,前復星國際駐紐約企業傳播執行總經理,博雅公關中美市場團隊負責人。在紐約工作十余載,一直在企業和品牌傳播領域做中美相關的跨文化傳播工作,經歷過中概股大戰空頭的危機處理,也體會過歐美跨國企業亞洲市場戰略的轉型和落地傳播?!栋谅c偏見》是年少時勾起我內心布爾什維克主義情結的啟蒙小說,也是我一直覺得在中美傳播領域想要打破的阻礙。很多時候,是西方世界的傲慢和我們內心的偏見,束縛了我們看世界的眼光和格局,因此想借此專欄把親歷過的案例做點滴分析,以期待我們可以一起打破桎梏,成為東方和西方遇見中,良好溝通的傳播者。
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