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專欄美國大選

美國中期選舉中的輿論戰

趙瑩:在這個媒體信息爆炸的時代,究竟是守正還是出奇才能贏得21世紀的選舉輿論戰勝利呢?

11月8日是美國的中期選舉日,全國選民都可以前往投票站點投票,當然也有近四千萬選民提前把選票通過郵寄方式參與了選舉。雖然目前民主黨在眾議院和參議院中都占有多數席位,但是此次選舉中,參議院 34 個席位和所有 435 個眾議院席位都將進行改選,所以在本次中期選舉中共和黨是否可以成功推動“紅色浪潮”席卷眾議院,時隔4年再次主導眾議院成為一大看點。此外,還有大量州級和縣區級的行政辦公室人選供選民投票決定,總共有 36 個州和三個地區將展開州長競選。

因此,從九月份開始,電視、報紙、網絡的競選廣告轟炸就鋪天蓋地而來,而人口密集的高速路路牌、車輛行駛??空?、商業中心的花壇等等地區,也都被各種競選的插牌廣告占據了。部分候選人的鐵桿粉絲還會在家門口的花園草坪上豎起支持的標語,或者在汽車后備箱上貼標簽,從而成為某位候選人行走的政治廣告機器。

每四年一屆總統選舉中的中期選舉,就像學校的期中考試一樣,在期末大考前測試一下現任總統所在黨的支持率,為下一任總統選舉預熱和爭奪地盤競賽。而輿論選戰則是其中最為如火如荼且精彩紛呈的前站大戲。特別是在新聞節奏加快、世事多變的情況,如何應對層出不窮的社會問題和突發事件,在美國社會意識形態撕裂嚴重的背景下,就更為考驗兩黨公關人員的媒體把控能力了。舉例來說,今年夏天,民主黨還在民調中占據著明顯的優勢,畢竟上半年的槍擊案和羅訴韋德案的反轉,都讓左翼自由派的民主黨更得人心;然而隨著老百姓對經濟前景的擔憂,以及通貨膨脹的進一步加劇,對市場經濟杠桿調控更為得心應手的共和黨日漸占了上風,畢竟四十年來前所未有的高通脹所帶來的經濟壓力波及了所有的階層,對工薪階級的老百姓影響實實在在,因此民主黨要在今日選舉中保持對國會的控制權,任重而道遠。

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傲慢與偏見

趙瑩,前復星國際駐紐約企業傳播執行總經理,博雅公關中美市場團隊負責人。在紐約工作十余載,一直在企業和品牌傳播領域做中美相關的跨文化傳播工作,經歷過中概股大戰空頭的危機處理,也體會過歐美跨國企業亞洲市場戰略的轉型和落地傳播?!栋谅c偏見》是年少時勾起我內心布爾什維克主義情結的啟蒙小說,也是我一直覺得在中美傳播領域想要打破的阻礙。很多時候,是西方世界的傲慢和我們內心的偏見,束縛了我們看世界的眼光和格局,因此想借此專欄把親歷過的案例做點滴分析,以期待我們可以一起打破桎梏,成為東方和西方遇見中,良好溝通的傳播者。

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