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專欄英國

皇室品牌的傳承與延續

趙瑩:皇室品牌文化的根基,其實就是民眾對于童話故事的迷戀和典雅宮廷文化的懷念。

本周二,里希?蘇納克接受查爾斯國王的組閣邀請,成為英國近兩個月內的第三位首相。而他的前任利茲?特拉斯除了創造了最“短命”的任期記錄之外,還意外地歷任了兩任君主,上任時她接受了女王伊麗莎白二世的任命,離職時告別的卻是查爾斯國王的大不列顛及北愛爾蘭聯合王國了。美國媒體于是調侃,“特拉斯為了能被寫進新一季奈飛《王冠》劇集的劇情,也是拼了老命了。”

作為后疫情時代的第一場國際休假旅行,今年夏天我們全家去了北歐四國,斯坦迪納維亞地區的丹麥、瑞典和挪威也都依然保留著皇室家族,所以每到一處,參觀皇宮和庭院府邸就成了必選項,我們還在瑞典皇宮廣場看了一場騎兵交接儀式。有趣的是,周圍圍觀的大部分游客,和我們一樣,多半來自沒有皇室文化可以瞻仰的美國。

一方面,君主立憲制背景下的皇室在現代社會滾滾而來的洪流沖擊中,不斷被質疑是否還有存在的必要,另一方面,復古典雅禮儀規矩組成的皇室文化,依然延續著其熠熠生輝的魅力。而這其中最為代表典型的品牌---英國皇室在經歷了超長待機時間的女王時代以后,也被全世界關注著這個家族品牌日后將要何去何從。

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傲慢與偏見

趙瑩,前復星國際駐紐約企業傳播執行總經理,博雅公關中美市場團隊負責人。在紐約工作十余載,一直在企業和品牌傳播領域做中美相關的跨文化傳播工作,經歷過中概股大戰空頭的危機處理,也體會過歐美跨國企業亞洲市場戰略的轉型和落地傳播?!栋谅c偏見》是年少時勾起我內心布爾什維克主義情結的啟蒙小說,也是我一直覺得在中美傳播領域想要打破的阻礙。很多時候,是西方世界的傲慢和我們內心的偏見,束縛了我們看世界的眼光和格局,因此想借此專欄把親歷過的案例做點滴分析,以期待我們可以一起打破桎梏,成為東方和西方遇見中,良好溝通的傳播者。

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