網紅 - FT中文網

心理健康
我怎樣才能不再看到什么都生氣？

馬克斯：現代生活中有很多令人憤怒的事，這些幾乎總是瑣事。與其憤憤不平，也許我們應該從年輕人身上得到一些啟發。

徐瑾經濟人
吳柳芳，映射了誰的傲慢

徐瑾：曾經的世界冠吳柳芳，退役后遭遇職業困境，選直播也沒有徹底走出困境。冠軍尚且如此，不少掙扎在就業和謀生一線的軟階層，又該如何？

中國社會
算法并不萬能，理發師曉華爆紅有復雜機制

劉遠舉：人們覺得算法能造神，能隨意捧紅一個人。這是對技術的夸張想象，是從技術決定論到技術陰謀論的不斷滑坡，技術沒那么大的力量。

中國社會
那些掙扎生活的年輕人，不是亂舞的“群魔”

劉遠舉：那些被稱作“群魔亂舞”、被稱作“毒瘤”的“群魔”，只是一群用力生活的年輕人。

徐瑾經濟人
網紅造假背后的模仿社會

徐瑾：千萬網紅造假段子，卻成為權威媒體連篇累牘的頭條，誰的責任最大？在短視頻時代，流量焦慮無處不在，也許是時候放棄一些無謂的模仿。

徐瑾經濟人
薇婭被罰，并非鯨落

徐瑾：薇婭被罰，經濟層面如何解讀？這其實是一個信號，即直播行業必然面臨改變壓力，對經濟乃至于社會層面的溢出意義不可低估。

社交媒體
社交媒體上的投資建議能信嗎？

TikTok、Instagram和YouTube等平臺上既有大量煽動短期投機的內容，也有不少靠譜的個人理財建議，許多網紅甚至成為金融公司的合作伙伴。

品牌
“網紅”助力中國本土品牌超越外國品牌

在精明的社交媒體營銷和供應鏈優化的推動下，中國初創企業日益對西方品牌在華業務構成威脅，“618”的數據提供了例證。

騰訊
Lex專欄：騰訊做直播帶貨的機遇

直播帶貨成為中國零售領域最火爆的潮流，作為中國的社交媒體巨頭，騰訊具備在這個市場成為贏家的所有條件。

TikTok
競爭對手利用TikTok困境挖人

TikTok在美國面臨要么被禁、要么整體出售的困境之際，一些新的競爭對手在積極布局，吸引頂級網紅改用他們的平臺。

阿里巴巴
阿里巴巴借助歐洲網紅擴大國際影響力

面向全球購物者的全球速賣通計劃明年4月前在全球簽約10萬名內容創作者。阿里巴巴認為，歐洲網紅計劃對其國際擴張至關重要。

奢侈品
奢侈品集團試水中國直播帶貨

從Lanvin到路易威登等品牌在華試水網紅帶貨，以抵消新冠疫情的影響。但行業人士稱奢侈品與直播可能存在天然沖突。

科技曼談
“總裁夫人怒斥網紅”背后暗涌的電商變局

閆曼：科技圈從來不缺八卦新聞，但在科技圈，所有的八卦新聞背后都是財經新聞。

虛擬世界
你追的網紅是真人還是虛擬形象？

一些最出名的虛擬名人已在社交媒體上贏得數百萬粉絲、與品牌合作、推出他們自己的商品，還舉辦自己的演唱會。

2019年度報告
李佳琦、李子柒：軟階層逆襲，要善用網絡效應

徐瑾：從“口紅一哥”李佳琦，到田園短視頻博主李子柒，現象級網紅背后的推手是什么？兩人從不同賽道搶出成功身位，普通軟階層可以學到什么？

TikTok
如何成為TikTok網紅？

越是古怪和荒誕的視頻，越容易在TikTok上走紅，這款應用的影響力像病毒一樣爆炸增長，成為了投資者、監管者的焦點。

名人
魚龍混雜的“名人”品牌市場

加普：名人品牌正全面崛起，從一線明星到社交媒體網紅，都紛紛推出自己的品牌。但名人里面也有“墮落天使”。

璀璨星耀
美國網紅創立的10億美元級化妝品牌

卡戴珊家族幺妹凱麗?詹娜15年推出Kylie Cosmetics,3年發展成十億美元級品牌。美容業還有更多這樣的神話。

樂尚街
美國的虛擬網紅"Miquela"

她在Instagram上有百萬粉絲，與Prada等品牌合作，但她不是真人。她是時尚的未來嗎？真人模特還需要嗎？

網紅
中國網紅的營銷能量

在中國，隨著粉絲經濟的不斷膨脹，圍繞“關鍵意見領袖”所打造的營銷生態鏈也在蓬勃生長。

樂尚街
中國時尚博主成品牌與買家的紅娘

包括普拉達、路易威登在內的品牌重金邀請有粉絲影響力的時尚博主合作營銷，但這種營銷的長遠效果也被質疑。

紐約范兒
與臺灣網紅談“喪文化”

劉裘蒂：“喪文化”這個詞兒，取得真好。除了“喪氣”、“沮喪”和“頹喪”之外，更多的表達了一種“喪失”。

網紅經濟
中國“網紅”賺錢容易嗎？

蘇婭：成為一時的“網紅”并不難，成為保質期長的“網紅”很難，把“網紅”的知名度產業化則更難。

2016年度報告
網紅經濟引領消費趨勢

蔡凱龍：當網紅經濟遇到了資本和新科技，遇到了開放的創業環境，其成為消費經濟的增長點將是必然的發展趨勢。

互聯網
“網紅”的破綻

陳歆磊：對網紅來說，僅把自己當成自媒體，必然前途黯淡；將自己塑造成不可復制的品牌，才能真正成功。

心理健康關注 我怎樣才能不再看到什么都生氣？

徐瑾經濟人關注 吳柳芳，映射了誰的傲慢

中國社會關注 算法并不萬能，理發師曉華爆紅有復雜機制

中國社會關注 那些掙扎生活的年輕人，不是亂舞的“群魔”

徐瑾經濟人關注 網紅造假背后的模仿社會

徐瑾經濟人關注 薇婭被罰，并非鯨落

社交媒體關注 社交媒體上的投資建議能信嗎？

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名人關注 魚龍混雜的“名人”品牌市場

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網紅關注 中國網紅的營銷能量

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2016年度報告關注 網紅經濟引領消費趨勢

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