當美國奢侈品珠寶商蒂芙尼(Tiffany)要求網紅謝敏勵(Amanda Xie)在她上海公寓的直播中推銷一款售價3500美元的鉆石項鏈時，謝敏勵持懷疑態度。
她說：“我對網上銷售奢侈品沒有太多信心，沒有折扣，也沒有店內體驗。”和許多同行一樣，在流行時尚平臺小紅書(Xiaohongshu)上擁有41.4萬粉絲的謝敏勵認為，直播最適合提高品牌知名度。
然而，在一場超過5000人（大多是小城市的富裕女性）觀看的直播中，她和另外兩個“關鍵網紅”賣出了300條蒂芙尼項鏈。
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