直播帶貨 - FT中文網

直播
“報考斗士”張雪峰和他的“教輔生意經”

周掌柜：現在的直播電商生態應多一份規范，少一點“偽斗士”財富效應。還老百姓一點清朗，也保護好普通人的錢袋子，展現更多專業、有價值的聲音。

直播帶貨
直播帶貨的熱浪：短暫刺激還是持久商機？

鄧熠璞：在5G與人工智能技術的助推下，直播電商仍具廣闊潛力，但只有真正理解其運行邏輯的商家，才能解鎖直播這場“熱浪”的真正潛力。

詠竹坊
巨額促銷碰上經濟下沉藍月亮被雙殺

在直播渠道上投入巨資，導致這家領先的洗滌用品制造商自從2020年上市以來，首次出現年度虧損。

電商
東方甄選大戲暫停，呼吁重視“直播帶貨沖擊波”

夏春：我呼吁學者用現有的數據和成熟的方法，盡快研究“直播電商沖擊波”的影響力度和表現形式，并與監管者密切合作，制定出有利于大多數人的政策。

詠竹坊
東方甄選甩“教育”標簽專注直播電商業務

這家曾經的在線教育龍頭，決心成為一家專門的自營產品及直播業務運營商。

電商
步入后GMV時代，雙11“低價為王”的傳播大戰

楊方曦：在平臺都開始內卷價格戰的前提下，如何凸顯自身的傳播亮點和核心競爭力，保證商家和品牌的權益，將會是傳播大熱題。

直播帶貨
直播帶貨“底價條款”中的反壟斷風險

楊建輝：隨著直播帶貨的發展，頭部主播的影響力迅速擴大，低價問題的負面影響逐漸成為一個重要問題?！暗變r條款”是低價問題的集中表現。

電子商務
Lex專欄：直播電商——中國零售的未來

直播電商的成功正在徹底改變零售行業。傳統電商巨頭增長放緩之際，直播電商平臺高歌猛進。

直播帶貨
中國產業發展不必然需要“李佳琦”

王英良：李佳琦只是中國消費品市場營銷的一個偶然現象，從國家產業發展角度看，其存在并不利于中國企業尤其是中小企業建構穩定的產業鏈條。

TikTok
TikTok重組電商部門，努力開拓西方市場

這家中資集團正對高管團隊進行洗牌，重新推動美國和英國的直播帶貨業務。

TikTok
中國詐騙作坊瞄準TikTok

TikTok的母公司字節跳動對視頻監管不嚴，讓減肥咖啡等可疑不良商品的推廣內容在其平臺上泛濫成災。

社交媒體
從“反種草”看網紅經濟

摩爾：告訴人們什么不該買的“反種草”被譽為對過度消費的挑戰和對真實的回歸。但這只不過是網紅們為了脫穎而出的又一種表演。

詠竹坊
新東方在線成功轉型收入更勝教育“雙減”前

新東方在線收入大增并轉虧為盈，反映從在線教育向直播電商轉型的策略取得初步成功。

TikTok
TikTok招募科技初創企業來提振其電商業務

這家中國社交媒體平臺希望解決一些困擾其直播購物推廣的問題。

YouTube
YouTube擴大購物功能

YouTube在其短視頻平臺Shorts引入購物功能，希望在數字廣告營收增長放緩之際實現收入來源多元化。

亞馬遜
亞馬遜希望借力網紅進軍直播電商

這個電商巨頭一直在增加對亞馬遜直播平臺的投資，以求在一個不斷增長的市場中分一杯羹。

TikTok
TikTok放棄將直播帶貨做到歐洲和美國

TikTok在英國試水直播帶貨模式并不順利，知情人士稱，其已放棄在歐洲和美國擴張直播電商業務的計劃。

供應鏈
進博會上的直播跨境電商：疫后全球貿易亮點

王瑩：中國跨境電商應與更多國家加深“出口”與“進口”市場雙循環的共振，在全球疫后復蘇的大背景下打開更廣闊的發展空間。

品牌
“網紅”助力中國本土品牌超越外國品牌

在精明的社交媒體營銷和供應鏈優化的推動下，中國初創企業日益對西方品牌在華業務構成威脅，“618”的數據提供了例證。

直播
中國加強對直播行業的管理

中國出臺的直播新規尋求加大對該行業的控制，此舉可能會抑制這個蓬勃發展的行業的增長。

騰訊
Lex專欄：騰訊做直播帶貨的機遇

直播帶貨成為中國零售領域最火爆的潮流，作為中國的社交媒體巨頭，騰訊具備在這個市場成為贏家的所有條件。

高端視點
阿里速賣通總經理：疫情將永久改變境外消費者的購物習慣

王明強：新冠疫情對于全球電商的影響，類似于17年前“非典”催生了淘寶。疫情中許多海外消費者首次接觸到網購，風靡中國的“直播帶貨”模式也正在走向全球。

阿里巴巴
阿里巴巴借助歐洲網紅擴大國際影響力

面向全球購物者的全球速賣通計劃明年4月前在全球簽約10萬名內容創作者。阿里巴巴認為，歐洲網紅計劃對其國際擴張至關重要。

奢侈品
奢侈品集團試水中國直播帶貨

從Lanvin到路易威登等品牌在華試水網紅帶貨，以抵消新冠疫情的影響。但行業人士稱奢侈品與直播可能存在天然沖突。

直播關注 “報考斗士”張雪峰和他的“教輔生意經”

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亞馬遜關注 亞馬遜希望借力網紅進軍直播電商

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供應鏈關注 進博會上的直播跨境電商：疫后全球貿易亮點

品牌關注 “網紅”助力中國本土品牌超越外國品牌

直播關注 中國加強對直播行業的管理

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