楊方曦文章檔案

公關危機
始祖鳥與蔡國強：同一場危機，兩個公關劇本

楊方曦：近來流行的“老登”一詞，指向一種自說自話的姿態：把自我表達置于意識形態與流程之上，依賴名望與預算推進所謂“大動作”，卻忽略應有的邊界與前置審查。

9月23日

泡泡瑪特
泡泡瑪特的情緒資本主義

楊方曦：這正是情緒資本主義的經典路徑：不斷制造欲望，不斷創造可擁有的共鳴，以此驅動消費。

7月9日

媒體
美國傳統媒體衰退中的競選教訓: 特朗普如何贏得選舉宣傳戰

小華、楊方曦：未來候選人若想贏得美國年輕且變化的人口結構選民的支持，必須與數字創作者和有影響力的社交平臺的大V深度綁定，徹底重新定義影響力策略。

2024年11月13日

醫藥
《生物安全法案》威脅美國醫藥供應鏈？

陳俊勛、楊方曦：該法案的影響可能會很快顯現，不僅波及消費者端，還會加劇藥物短缺等問題，使得美國和中國的制藥公司面臨更大的輿論壓力。

2024年9月11日

華為
華為被指資助美國大學尖端研究，“脫鉤”之風吹到學術界？

楊方曦：中國企業在進行正常全球科研交流活動的同時，要留意規避政治輿論風險，并積極進行海外聲譽建設，拿捏好輿論與政治之間的微妙平衡。

2024年7月2日

股市
全球資本在中日股市契機中的布局

楊方曦：中國雖可利用股市低估值及經濟復蘇帶來的市場機遇，強化自身對外資的吸引力，但想要撼動日本當前的“吸金”地位，其根源仍在地緣政治問題。

2024年5月20日

阿里巴巴
阿里巴巴撤回菜鳥IPO，在對外溝通層面棋差一招？

楊方曦：阿里巴巴在國內的公關戰略更多是“用戶視角”；在海外，則是站在“投資人視角”。但在這個全球化時代，很難在中英語境兩邊都照顧到

2024年4月3日

媒體
美國媒體行業持續動蕩，中國出海企業如何開展聲譽管理？

在美國媒體行業持續動蕩的背景下，中國企業應該如何跟媒體建立有效溝通機制？

2024年3月18日

新加坡
高瓴張磊入籍獅城，在新加坡籌謀國際化的中國企業家們

楊方曦：對于想要走國際化道路的企業家而言，新加坡是一個立足亞洲并且放眼全球的落腳點。

2024年3月1日

TikTok
TikTok CEO周受資被“質問“，“德克薩斯計劃”落空了嗎？

楊方曦：周受資在美國國會聽證會上遭遇如此對待，也證明TikTok的德克薩斯計劃在輿論視角以及監管者層面并沒有帶來實質性的價值。

2024年2月7日

詠竹坊
舍棄中國戰略的困境

全球投資巨頭在亞洲建立獨立業務時，面臨著高風險的平衡行為。

2024年2月7日

時局與前瞻
中國企業在達沃斯論壇的機會和挑戰

楊方曦：雖然論壇充滿各種不同的聲音和喧囂，但最大的價值正是在紛雜聲音中傾聽，并從中篩選出有價值的信號。

2023年12月21日

電商
步入后GMV時代，雙11“低價為王”的傳播大戰

楊方曦：在平臺都開始內卷價格戰的前提下，如何凸顯自身的傳播亮點和核心競爭力，保證商家和品牌的權益，將會是傳播大熱題。

2023年11月6日

電商
Temu的無為而治能降低海外聲譽風險嗎？

楊方曦:在越來越復雜的商業環境下，中國跨境電商“走出去”的過程中，必須在很多方面做得比美國同行對手更好才能擁有一席之地。

2023年10月24日

TikTok
TikTok海外公關錯失了哪些反駁機會？

楊方曦：從公關的角度來看，TikTok的這份聲明有待改進，不僅需要更具體的表述，也需要根據當前面臨的問題和挑戰做出具有針對性的回復。

2023年9月7日

電商
Shein和Temu在美國市場的聲譽危機

楊方曦：Shein和Temu對自身中國根源的刻意淡化不僅沒有平息西方媒體上的爭議，將來也可能帶來國內端的矛盾和摩擦。

2023年8月29日

武漢
武漢重啟到進階：文化與科技的啟示

楊方曦：武漢不缺人才，但留住人才卻很難，因為無論是技術成果轉換機制、投資基金，還是科研投資，都沒有形成完整的鏈條。

2023年8月8日

消費
“芭比”電影中的女權主義和消費主義

楊方曦：這種IP和影視的結合不僅能夠吸引現有的玩具消費者，還能降低新消費者教育成本，提高影片的商業價值和影響力。對于投資者來說，這是一個穩妥的戰略。

2023年8月7日

阿里巴巴
阿里巴巴分拆后的挑戰與風險

楊方曦：阿里巴巴的重組，無疑將改變其與投資者的關系，同時也會對其內部的工作方式和權力博弈產生深遠影響。

2023年8月7日

TikTok
蹺蹺板博弈：外資股東在TikTok漩渦中的利益平衡

楊方曦：美國將字節跳動“中國基因”的歸屬問題政治化，但從股權結構和企業運營的角度而言，字節跳動究竟算不算一個中國公司呢？

2023年4月1日

電商
出海北美，跨境電商的“零和游戲”

楊方曦、王英良：在中國宏觀經濟和電商增速放緩的大環境下，新時代的電商出海征途實際上是外貿2.0。

2022年10月25日

阿里巴巴
阿里的“成熟化”、創新和企業文化的矛盾

楊方曦、王英良：這個從高速增長到長期價值的“換擋”過程，考驗的是阿里“開著飛機換引擎 ”的執行能力，重新聚焦和穩定核心業務的能力。

2022年8月18日

芯片
美國《芯片與科學法案》解讀

楊方曦、王英良：這是美國政府“再工業化”迄今最大的手筆，反映了美國政治精英與產業界的共識，即把半導體和芯片產業在美升級甚至重塑。

2022年8月9日

公關危機關注 始祖鳥與蔡國強：同一場危機，兩個公關劇本

泡泡瑪特關注 泡泡瑪特的情緒資本主義

媒體關注 美國傳統媒體衰退中的競選教訓: 特朗普如何贏得選舉宣傳戰

醫藥關注 《生物安全法案》威脅美國醫藥供應鏈？

華為關注 華為被指資助美國大學尖端研究，“脫鉤”之風吹到學術界？

股市關注 全球資本在中日股市契機中的布局

阿里巴巴關注 阿里巴巴撤回菜鳥IPO，在對外溝通層面棋差一招？

媒體關注 美國媒體行業持續動蕩，中國出海企業如何開展聲譽管理？

新加坡關注 高瓴張磊入籍獅城，在新加坡籌謀國際化的中國企業家們

TikTok關注 TikTok CEO周受資被“質問“，“德克薩斯計劃”落空了嗎？

詠竹坊關注 舍棄中國戰略的困境

時局與前瞻關注 中國企業在達沃斯論壇的機會和挑戰

電商關注 步入后GMV時代，雙11“低價為王”的傳播大戰

電商關注 Temu的無為而治能降低海外聲譽風險嗎？

TikTok關注 TikTok海外公關錯失了哪些反駁機會？

電商關注 Shein和Temu在美國市場的聲譽危機

武漢關注 武漢重啟到進階：文化與科技的啟示

消費關注 “芭比”電影中的女權主義和消費主義

阿里巴巴關注 阿里巴巴分拆后的挑戰與風險

TikTok關注 蹺蹺板博弈：外資股東在TikTok漩渦中的利益平衡

電商關注 出海北美，跨境電商的“零和游戲”

阿里巴巴關注 阿里的“成熟化”、創新和企業文化的矛盾

芯片關注 美國《芯片與科學法案》解讀