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TikTok海外公關錯失了哪些反駁機會?

楊方曦:從公關的角度來看,TikTok的這份聲明有待改進,不僅需要更具體的表述,也需要根據當前面臨的問題和挑戰做出具有針對性的回復。

前兩周,《福布斯》發布了一篇題為《TikTok規避禁令計劃草案賦予美國政府前所未有的監督權力》(A Draft of TikTok’s Plan to Avoid a Ban Gives the U.S. Government Unprecedented Oversight Power)的文章。作者是一位長期報道和批評TikTok的記者,她曾爆料TikTok刺探記者隱私,并揭露了許多立法者當下正在調查的問題。

近年來,TikTok的母公司字節跳動一直在與拜登政府談判,希望能達成協議以避免在美遭到封禁。而這篇《福布斯》的文章就是圍繞去年夏天披露的一份雙方協議草案展開的,這份草案揭示了字節跳動需要給予政府多大的控制權,以換取其在美國市場的發展。

TikTok在美國如此火爆,一方面得益于疫情期間社交媒體爆發口的機會,另一方面也因其抓住了千禧一代注意力短暫的特點。TikTok的成功是其中國同行至今未能達到的,也成為了許多企業在海外發展的標桿。但當下,TikTok正在陷入一場曠日持久的對外溝通危機。這家公司面臨的政策和監管待遇將是前所未有的,也將在很大程度上決定日后許多中國公司在美國市場的命運。

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