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Nestlé: Betting on big brands
雀巢:“千禧時代”的大品牌生存樣本


在行業面臨變局之際,雀巢的命運將成為消費品公司的一項重要考驗。分析師的疑問是,考慮到千禧一代對小眾品牌的渴望,大品牌還能不能增長?

Mark Schneider pours a can of cold brew Nitro Nescafé coffee in the company’s head office overlooking Lake Geneva, Switzerland. He points out the distinctive cream “head” on the dark liquid. “You see that foam building up!” he exclaims.

馬克?施奈德(Mark Schneider)在能夠俯瞰瑞士日內瓦湖的公司總部倒了一罐雀巢含氮冷萃咖啡。他指著黑色液體上鮮明的奶油“頭”,驕傲地說道:“你看泡沫都堆積起來了!”

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