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Lessons behind L’Oréal’s about-face
卡尼爾品牌撤出中國的教訓


FT專欄作家希爾:歐萊雅表示,將停止在中國銷售其卡尼爾產品。如何向變化迅速的市場銷售大型消費品牌產品?卡尼爾退出中國提供了五點教訓。

When L’Oréal said last week it would stop selling Garnier products in China, many outsiders assumed the French cosmetics group was joining a wholesale retreat by big western brands, led by Revlon of the US, which last month closed all its operations in mainland China, eliminating 1,100 jobs, including those of 940 beauty advisers. It all looked pretty ugly.

當歐萊雅(L’Oréal)上周表示,將停止在中國銷售其卡尼爾(Garnier)產品時,很多外界人士認為,這家法國化妝品集團是加入了西方大品牌的全面撤退,其中以美國露華濃(Revlon)為首。露華濃上月關閉了其在中國內地的所有業務,裁員1100人,包括940名美容顧問。這一幕確實不好看。

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