Bottega Veneta近日公布了品牌官方中文名——葆蝶家,品牌方指出其中文名不但是品牌諧音,且每個字都暗含深意,更指出蝴蝶一直是品牌的隱性標志。怎奈何網友們對此名稱各種吐槽,普遍表示新中文名把品牌低端化了,實在“暴跌價”。大家都覺得“寶緹嘉”這個早就為大眾熟知的名字更適合BV,那為什么不用呢?
原因其實很簡單,不能用。上網搜索一下“寶緹嘉”商標就能找到轉讓信息,而且各個品類都被注全了,甚至包括大理石和水泥等。大致看下來差不多都是2010年左右申請,2011年公告,想來是品牌方疏忽大意了。
國外品牌取中文名,早些年的著名案例是凌志變成雷克薩斯,搶注的商人要價太高失了算。Hermes當年想叫愛瑪仕,后來發現不能用,改叫愛馬仕倒與品牌精髓很合拍。現在,雷克薩斯已經深入人心,相信葆蝶家也會如此。
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