企業所有者很容易掉入這種陷阱：認為唯一重要的是財務結果。當然，利潤、現金和回報很重要，沒有它們，企業將破產，而且無法籌集資本。但如果這些是一家企業的唯一目的的話，那么企業就不太可能成功，不太可能長久，也沒有多少樂趣可言。企業的目的肯定不僅僅是金錢。
對此深信不疑的是全食超市(Whole Foods)聯合首席執行官及聯合創始人約翰?麥基(John Mackey)。他是一位不同尋常的企業家，因為他會深刻思考他的工作以及商業創造的意義。另外，盡管全食是一家上市公司，但他不怕表達他的觀點，其中很多觀點頗具爭議。
大企業的高管很少會當“出頭鳥”，他們擔心這會影響公司股價或他們的職業前途，這一點毋庸置疑。如今，麥基與他人合著了一本書，名為《自覺資本主義》(Conscious Capitalism)，副標題是“解放企業的英雄主義精神”(Liberating the Heroic Spirit of Business)，書中闡釋了他的哲學。盡管這本書存在缺憾，但我還是會向所有領域的企業家和投資者推薦此書。我深信，它將成為今年年度優秀商業圖書之一。
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