既然微博是個“私媒體”，還能夠承載不少商業功能，尤其是在市場推廣領域，那么你開微博的時候，有沒有做過“媒體定位”？你希望微博為你帶來什么呢？展示你的職業素質，提升你在行業中的形象與地位？通過原創和轉載有趣的內容吸引受眾，然后推廣產品？還是顯擺自己在職業場合表現不出來的文藝才能，比如繪畫、表演、寫詩、烹飪等等？亦或只是曬自己的私生活，今天去哪吃了飯？孩子剛拍的藝術照？
有些明星把微博經營得很好。“明星”，作為一種特殊職業或商品，除了演藝等基本工作，因為一舉一動，一顰一笑都有商業開發的巨大空間，維持一個24小時令人愉悅的個人形象十分必要，微博則義不容辭地成為展示平臺。比如姚晨通過微博展示出的是親切、有愛心、有自嘲精神的鄰家姐姐；蔡康永則展示了自己“文化人”的那面，作為對綜藝“主持人”的補充；王菲在微博上表現得俏皮可愛，與舞臺上的冰酷形象判若兩人，但不僅不會讓人反感，反而帶來的是驚喜。
比起明星微博，總裁微博則顯得十分尷尬。我很懷疑大多數總裁在寫微博之前，有沒有花至少三分鐘的時間思考一下微博的“定位”問題：寫什么？以怎樣的方式寫？什么必須寫？什么可以寫？什么不能寫？因為哪怕只花一分鐘的時間想一想，都不會出現王功權的“微博私奔”、任志強在微博透露女演員私人信息、李國慶微博談前女友，談上市的心酸賬等商界花邊新聞了。
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