品牌標識又回來了。在高沙?盧布琴斯基(Gosha Rubchinskiy)的2017年春夏季時裝展上，俄羅斯少女模特身穿帶有品牌標識的時裝在T型臺上走秀，這些時裝都是與斐樂(Fila)、卡帕(Kappa)以及Sergio Tacchini這些始創于上世紀80年代的時尚品牌合推的款式；在杜嘉班納(Dolce & Gabbana)2017年女裝春夏發布會上，印有“山寨”標識的T恤成為了重頭戲；而在巴黎世家(Balenciaga)2017年秋冬季時裝發布會上，設計總監戴姆納?瓦薩利亞(Demna Gvasalia)推出了一款印有巴黎世家母公司、奢侈品巨擎開云(Kering)品牌標識的毛衣。
亞歷山德羅?米歇爾(Alessandro Michele)對于重振古馳標識可謂居功至偉。2015年，他出任古馳(Gucci)創意總監后推出的首個作品就是一款帶有巨大G字母相扣標識的皮帶。這個顯示社會地位的標識由湯姆?福特(Tom Ford)上世紀90年代擔任古馳創意總監時首推，但它當時是土豪的標志。與此相反，米歇爾的新標識為古舊褪色款，顯得古樸典雅。米歇爾專為這個早春系列(cruise collection)設計了一款印有品牌標識的銀灰色T恤衫(soft-washed T-shirt)。呵呵，模樣實在是平淡無奇，但400英鎊的售價肯定會讓人咋舌。
Net-a-Porter網店上架的1000件此類古馳T恤在短短10周內就售罄（面向全球客戶）?！斑@是我們對早春/夏時裝的大手筆投資，鑒于銷售業績亮麗，我們打算為下個時裝季另外推出兩款其它顏色的T恤衫。”Net-a-Porter時裝零售部負責人麗莎?艾肯(Lisa Aiken)說。古馳與杜嘉班納引領了當今品牌標識之風，原因是它們“把山寨T恤改造設計后，打造出了‘貨真價實的復制品’。法國時尚品牌Vetement同樣表現亮麗，短短一周內我們就賣了500雙標識款運動襪（單價60英鎊），真是難以置信。”