韓牧曾經擔任財經商業記者，出版過多部小說集，并且采訪過潘石屹、姚明等知名商業和體育人士。他的分享就從當下最火熱的俄羅斯世界杯開始。
在韓牧看來，本屆世界杯上，萬達、海信、雅迪電動車、帝豪西裝等大量中國品牌贊助商的出現，一方面證明了中國經濟增長對全球的影響力逐步提升。另一方面也說明，體育營銷已經越來越得到國內品牌的重視。
為何中國企業越來越青睞體育營銷呢？韓牧認為，在國內做營銷，互聯網、微博微信的傳播效率非常高，企業只要往有流量的地方投就可以了，但是如果想真正成為一個世界級的品牌，那就必須要通過體育這個載體，因為“體育是特別通用的世界語言”。
在國際上來看，三星、可口可樂都是把大量的營銷預算投放在體育領域，豐田甚至冠名贊助了NBA休斯頓火箭隊的主場體育館。在國內，恒大地產贊助女排，引起政府重視，在拿地方面嘗到甜頭之后，開始做足球。恒大2009年營收才57億多元，到2015年已經收入1300多億元，是非常巨量的增長。
回到世界杯，通過2016年贊助歐錦賽和今年贊助俄羅斯世界杯，去年海信的海外收入增長率增加了36%，出貨量位居同類品牌的世界第一，而今年海信的海外市場銷量第一次超過國內市場，品牌影響力大幅提升！所以，通過體育營銷來抬高品牌地位，對國內企業來說，是非?？尚?，也是大有裨益的。