本文作者是英國?？巳卮髮W(University of Exeter)全球系統研究所(Global Systems Institute)客座研究員
1973年，經濟學家E?F?舒馬赫(EF Schumacher)出版了《小即是美》(Small is Beautiful)一書，呼吁人們在經濟生活中從冷酷的物質主義，轉向更可持續的、以人為本的方式。遺憾的是，人們對他的呼吁置若罔聞。在過去的50年里，物質消耗量增加了兩倍，汽車和房屋的尺寸也急劇膨脹。在一個炫耀性消費和全球變暖加快造成破壞的“大即是潮”(Big is Hot)時代，是時候把旋鈕撥到“小即是酷”(Small is Cool)了。
在舒馬赫設想的世界，小型的、以本地為導向的經濟蓬勃發展，但這種愿景已被不惜一切代價追求增長的做法所壓倒。發達國家仍然被一種過度的文化所控制，在這種文化中，越大往往等同于越好。從超大型SUV到“巨無霸豪宅”，炫耀性消費已經成為現代社會的一個標志，加劇了環境惡化和社會不平等。
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