近日安踏集團發布了2021年中期業績報告，除了銷售收入和盈利的強勁增長以外，有意思的是，乘著東京奧運會“冠軍龍服”的東風，在報告期內，安踏集團的中國市場收入首次超越了德國體育用品巨頭阿迪達斯。
耐克和阿迪達斯此前一直占據著中國體育休閑品牌市場的頭兩把交椅，進入中國市場近40多年，在供應鏈領域深耕細作，并且用Just Do It等朗朗上口的傳播元素影響消費者心智。但是2021年第二季度財報的阿迪達斯，卻交出了大中華區市場銷售下降16%的答卷，與之相對應的是北美和歐洲市場的全面復蘇。可以說，體育休閑品牌市場，成了繼手機市場之后，國貨品牌和國際巨頭可以爭鋒相對的第二個陣地。
上上周，阿迪達斯發布新聞宣布，已和美國品牌管理公司 Authentic Brands Group （ABG）達成協議，將把旗下品牌 銳步 以 21 億歐元的價格出售給后者，交易最快將于明年第一季度完成。ABG旗下曾先后收購了 Aeropostale 和 Forever 21 等品牌，此前，曾與美國鞋履制造商 Wolverine World Wide 聯合競標銳步，并與CVC 和 Cerberus等四家私募基金展開競爭，從中勝出。對此，阿迪達斯的解釋是，此次出售是聚焦持續發展戰略“Own the Game2025”（主導比賽）的一部分，在剝離后，公司會更加專注于阿迪達斯主品牌的全球發展。銳步是創始于英國的專業運動品牌，它2005年“賣身”給阿迪達斯的交易，曾被視為美國和德國品牌集團將壟斷全球體育休閑品牌市場的標志性事件。除了耐克以外，美國本土還擁有115年品牌傳統、44億美金收入的New Balance集團，后起之秀安德瑪Under Armour和斯凱奇Skechers，這兩家運動品牌創立至今都不到30年的歷史，但全球年收入都在50億美金左右。而德國除了阿迪達斯之外，則還擁有與阿迪達斯兄弟同根同源卻反目成仇的體育界第三大品牌彪馬Puma。