時間剛剛邁進3月份，數字化營銷領域就爆出一個地震級的消息：Google將停止根據個人網絡瀏覽記錄投放廣告，并希望通過”隱私沙盒”(Privacy Sandbox)技術推進個人數據保護。
消息一出，互聯網營銷領域舉座皆驚。部分數字化廣告技術(Ad-tech)公司的股價應聲而落，因為Google的這一舉措從根本上改變了現有通過跟蹤用戶的跨域網站訪問行為來進行精準營銷的做法。而在此基礎上通過第三方手段收集用戶訪問行為并提供互聯網營銷服務的數字化廣告技術公司，則面臨著生死攸關的行業變化。
隨著互聯網逐漸成為大眾工作、生活、購物和娛樂休閑最重要的平臺，廣告主逐漸把廣告預算從傳統媒體如電視、報紙等轉移到互聯網平臺。為廣告主提供潛在目標客戶篩選、廣告投放優化、效果跟蹤和精準再營銷等服務的第三方公司，如雨后春筍一樣成長起來。這些第三方公司能夠向廣告主提供服務的基礎就是“第三方數據”。
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