在在線廣告的世界，相關性是相對的。廣告定位系統可能無法實現在正確的時間將正確的信息傳遞給正確的人的理想——但如果它是現有替代方案中最好的選擇，那么廣告收入就會隨之而來。
因此，很容易理解許多在線出版商和廣告科技公司感受到的恐懼，因為廣告支持的互聯網的關鍵支柱之一——第三方cookie——即將走向沒落。蘋果(Apple)是第一個為這種追蹤用戶互聯網活動的識別符敲響喪鐘的公司，在其Safari瀏覽器中屏蔽了這些識別符。谷歌(Google)表示其占網絡流量逾一半的Chrome瀏覽器將于2022年初停止支持第三方cookie。
如果這能讓每個人在一個更加尊重隱私的未來處于平等地位，那么這件事可能并不重要。但取代cookie的相互競爭的計劃——以及谷歌為整個行業一大部分塑造未來的能力——使得這種可能性非常小。
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