在一項又一項的調查中，美國和歐洲的消費者宣稱他們愿意為以可持續發展方式制造的產品支付更高價格，但真到了需要交錢買單的時候，他們會言行一致嗎？
舊金山品牌Allbirds很快就會知曉這個問題的答案。10月早些時候，Allbirds憑借售價95英鎊的廣受歡迎的羊毛運動鞋和低碳理念從投資者那里贏得了高達17億美元的估值。這家已有五年歷史的公司如今首次進軍服裝界，推出了四款男女服飾，并提供從XS到XXXL的尺碼選擇。
這個風格低調的基本單品系列從45英鎊一件的T恤到售價250英鎊的短款保暖外套等，直接針對那些會從優衣庫(Uniqlo)、Everlane以及Lululemon等品牌購買T恤和羽絨外套的消費者。這也是押注關注氣候問題的消費者愿意為款式簡單、品牌標識低調、采用更低碳足跡創新材料的單品支付更高價格。Allbirds的保暖外套售價250英鎊，而優衣庫相似款式的羽絨服售價僅為80英鎊，換季時還常有打折活動。
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