中國企業海外投資已蔚為風潮。東南亞地區由于地理位置、人文環境等因素已成為中企對外投資的重要目的地。
投資東南亞的中企主要有基建類、普通商品類、資源加工類以及移動互聯網企業，等等。東南亞正日漸成為新興消費市場，中國消費品企業也積極參與了東南亞各國的市場競爭。例如，中國的汽車企業已經大舉進軍東南亞，跟原先占據統治地位的日系汽車一爭高下。雖然日系汽車在當地市場深耕多年，已經在當地人心目中留下了優良的品牌形象。但中國汽車也仍有機會，例如一些中國汽車企業針對所在國消費者需求，推出改良定制款的汽車，就很受當地消費者的歡迎。不正面迎戰，而是另辟蹊徑，這也算是一種營銷手法上的創新。
白色家電在東南亞仍有很大增長潛力，國內白電龍頭企業有望在這里找到新的增長點。2017年前8個月中國大白電“一帶一路”區域前十出口國家就有菲律賓和印度尼西亞。泰國、越南和馬來西亞的白電銷售額也較大。隨著經濟轉型和中產階級的成長，緬甸和柬埔寨在未來也將有較大的市場增長潛力。中國在白色家電產品方面發展得很成熟，已基本取代了日韓企業在該行業的主導地位。2011年，日本三洋將其在越南、印度尼西亞、菲律賓和馬來西亞四國的白電業務轉讓給海爾。美的集團在收購日本東芝白電業務之后也加強了其在東南亞的市場地位。格力和TCL等企業也在東南亞國家設有工廠。
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