中國的網上購物如火如荼——網購在中國零售總額中所占比重已超過四分之一。在經歷了緩慢的起步期后，手表以及其他奢侈品生產商現已開始利用這一發展趨勢。
進軍電子商務對于擁有超過100年以上歷史的品牌來說是一個重大轉向。長期以來，因為擔心和假冒仿制品并排陳列——這種情況在中國的電商網站上非常普遍——這使得奢侈品生產商不愿進駐電商平臺。
這種情況使空間巨大的中國奢侈品市場陷入了難題。中國消費者是奢侈品的主要購買力量——咨詢公司貝恩(Bain)估計，到2024年中國消費者將貢獻五分之二的全球奢侈品銷售額——與此同時，中國消費者對互聯網非常熟悉，并分布在廣闊的地域范圍中。
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