中國幅員遼闊，但整個國家仍可能被潮流所席卷——特別是如果牽扯到政治的話。當一家企業的產品被刻意避而不買，其后果可能是痛苦的。以前中國消費者鐘愛韓國流行音樂和化妝品，如今，由于同意讓美國部署反導系統，韓國已經“被罰下場”了。韓國公司淪為中國不滿情緒的靶子。但這股潮流可能不會持續很久。
現代汽車(Hyundai Motor)及其關聯公司起亞汽車(Kia Motors)是最新感受到這股寒意的韓國公司。周二兩家公司的股價雙雙下跌，原因是有報道稱，它們削減了在華產量——3月份兩家公司在華銷量同比下降一半左右。雖說兩家公司都沒有單獨列出在華營收，但這肯定會拉低亞洲的貢獻，亞洲市場約占現代總營收的三分之一。從中國工廠賣出的汽車約占該集團總銷量的五分之一。起亞情況類似。
在中國有較大業務的韓國消費品牌不只這兩家?；瘖y品集團愛茉莉太平洋(AmorePacific)和三星電子(Samsung Electronics)在華營收都占到了總營收的20%左右。受挫的韓國集團應該向本國企業樂天(Lotte)學習。樂天讓出了一塊高爾夫球場用于部署反導系統，它是最先被列入黑名單的。在遭受官方檢查之后，樂天在中國的100來大賣場大多被迫關門。但周一該公司表示將繼續在中國投資。
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