隨著拍賣市場的競爭愈來愈激烈，不少拍賣行近年都在拓展年輕買家的市場，務求把市場做大，讓公司可以更長遠而穩定地繼續發展。在剛過去的香港秋季拍賣中，蘇富比團隊破天荒地宣布與韓國人氣偶像T.O.P合作，共同策劃了一場總估值數千萬港元的當代藝術拍賣會，成功地吸引了一群在過去可能沒有特別留意拍賣市場動態的年輕觀眾。
在這群觀眾眼中，拍賣作為一個購買藝術或工藝品的平臺大概是一種遙不可及的地方。對于藝術新聞中經常出現的什么拍品在哪一場拍賣中以破紀錄的天價成交之類的新聞，不是表現出“那只不過是有錢人的玩意兒”的漠不關心，就是“這樣的作品也可以賣到10億？！”的不屑。
說來也難怪，隨著中國經濟崛起，不少游資流入藝術市場，令藝術品的整體價格在過去一段時間急升；同時，一些媒體為了吸引讀者，經常以夸張偏頗的方式報道部分頂級珍罕藝術品的拍賣價格，對藝術家或藝術品的背景或內涵的介紹卻漠不關心，久而久之，藝術就逐漸淪為一個類似股票或房屋的“商品”,（而非傳統或理想中可以美化我們的物質生活及提升我們的精神生活的人類文明結晶品），而拍賣行本應可作為一個理想的吸收和交流藝術知識平臺的公眾形象也因此受到忽視或誤解。
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