寶馬（BMW）旗下的MINI品牌，最近在時尚和生活領域玩得很歡。這家造車廠投資了幾部電影，舉辦和城市居住相關的展覽，開設餐廳，甚至涉獵時裝。最新之舉，則是進軍旅游業——它誓要做一本與眾不同的城市指南。這些舉動，只是不走尋常路的市場營銷手段，抑或MINI真有進軍時尚業的野心？英國脫歐，對于這家“英倫風”車企來說，會有什么影響？中國車市逐漸正?；?，對它構成的最大挑戰是什么？我們采訪了寶馬（中國）MINI中國副總裁高翔（Sean Green），以下為我們的訪談實錄。
FT中文網：我想首先問一問MINI最近推出的一個有趣的活動。你們邀請了一些中國人去到倫敦，探索這個城市，回來之后請他們幫助編輯一本關于倫敦的旅游指南。這聽上去不大像一個造車企業通常會做的事情。跟我們談談這個活動吧。MINI是怎么產生這個想法的？進展如何了？
高翔：我們中國看到了一個旅游業的大趨勢。去年中國有1.2億人次境外游，今年后會增長到2億。在這個旅游人群中，有些人會追求不一樣的體驗，尤其是我們接觸到的一些MINI粉們。他們希望探尋城市中那些隱秘的角落。因此我們和Esquire雜志一起想出了這個點子，想做一本類似“城市隱秘角落旅游指南”。我們請倫敦當地的一些創意人才，帶我們探尋他們最心愛的一些場所，比如咖啡館、畫廊，也就是倫敦城中那些隱秘的寶藏。而這些是你在普通的旅游指南里找不到的。
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