買舊衣服穿，在過去是大忌。有自尊心的時尚擁躉都不會坦承自己買過別人穿過的二手衣服（尤其是只過了幾個時尚季的裝束）。時尚過去總是“以新為上”。但如今早已今非昔比，現今追求的是八成新，只過了幾個時裝季的二手裝往往以很優惠的價格就能淘到手。
與此同時，狂熱的買家如今搖身一變成了精明的賣家，他們借助快速發展的代銷網站便捷處理自己的累贅東西。在過去，他們的處理辦法不是捐贈就是通過實體店轉賣，既麻煩又費時。而規模空前的eBay在線拍賣市場曾是其唯一選擇。
The RealReal創始人兼CEO朱麗?溫賴特(Julie Wainwright)注意到了市場存在的巨大缺口?！皩I家來說，家里的儲衣柜已無多余存儲空間。過不了多久，就會衣滿為患。大家把它們再轉賣的選擇余地既小又別扭?！彼忉尩?。運營五年來（主戰場在美國市場），The RealReal已成功售出250萬件物件。香奈兒(Chanel)、愛馬仕(Hermès)、普拉達(Prada)、勞力士(Rolex)以及路易威登(Louis Vuitton)是最受歡迎的品牌。零售價的60-70%歸委托人所有。
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