所有的好事都會走到盡頭。至少自2003年史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)推出讓iPod成為火爆產品的iTunes商店以來，蘋果公司(Apple)的新產品發布一直備受大眾關注。這些新產品發布不僅展示了一些最誘人的消費者科技，也讓人一窺喬布斯一直承諾將“不可思議的”光明的數字化未來。即將發布的最新款iPhone很難讓人產生那種興奮感。由于不太可能有什么根本性的改變，人們的注意力將放在一些附加組件上，比如雙鏡頭攝像頭和無線耳機。
iPhone的最新升級將再一次證實iPhone是最先進的產品，這一點并沒有疑問。但經過了9年之后，讓人驚嘆的因素正在逐漸消失。寶馬(BMW)在其汽車上加上炫酷的新配件并沒有讓世界駐足驚嘆。由于新一代iPhone幾乎沒有什么能夠說服大多數消費者把老款換成最新款，該產品預計無法對iPhone銷售有多少提振作用。今年以來，iPhone的銷量一直下滑。
這種疲態正值蒂姆?庫克(Tim Cook)繼任蘋果首席執行官5周年之際，這誘使人們把這看成蘋果的一個重大時刻，看成一個表明該公司極其缺乏喬布斯的產品天才的跡象。庫克的確面臨一個非常獨特的難題。去年iPhone的銷售額達到1550億美元，略微超過通用汽車(General Motors)的總收入額。有哪一款個人科技產品曾經接近這樣的水平呢？
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