這是不可避免的：中國的房地產市場已經達到“里程積分”階段。住宅房地產開發商萬科(Vanke)將向阿里巴巴(Alibaba)旗下電子商務網站淘寶網(Taobao)用戶提供與其過去一年支出等額的折扣。該優惠計劃覆蓋萬科在全國12個城市的23個樓盤，具體抵扣額介于9000美元至35萬美元之間。
這是表明建設過度、定價過高、過度杠桿化的中國房地產行業正搖搖晃晃滑向崩盤的又一個跡象嗎？不見得。萬科是中國最成功的高建設量、低利潤率的住宅開發商之一。盡管行業整體在今年陷入掙扎，但該公司的合約銷售額在今年1月至7月之間增長近五分之一。略高于5%的存量房水平與2013年底相比保持穩定。該公司負債并不太高，似乎并未受到擠壓。那么，它為什么要搞這樣的策略呢？
根據麥肯錫(McKinsey)的一份報告，2013年，中國互聯網經濟——所有互聯網相關開支，從在線零售到基礎設施，再到寬帶賬單——占國內生產總值(GDP)的比例達到4.4%。這個比例在三年里已經上升四分之一，而且高于美國、法國和德國。
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