隨著科技、通訊與媒體融合，媒體與娛樂行業的商業模式正在以前所未有的規模被打破。從音樂制作人、電影制作人到電視廣播商、新聞編輯與圖書出版商，高管們都不得不重新思考他們的商業思路。結果是什么？有些人正在重返學校。
巴塞羅那IESE商學院(Iese business school)信息系統教授兼主席桑德拉?西貝爾(Sandra Sieber)表示：“我們看到，媒體和娛樂業高管不僅對我們高管課程的需求在不可思議地增長，而且他們對MBA課程的需求也極大?！痹搶W院有一門課程叫高級數字媒體戰略(Advanced Digital Media Strategies)。
西貝爾教授還指出，來IESE校園尋找具有商業技能的學生的媒體企業數量增多了，因為它們意識到，它們無法再在組織內部培養所需要的人才。而這些企業曾經只是校園招聘的一小部分。
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