一直以來中國媒體和受眾都不太關心蘭斯?阿姆斯特朗。但過去一周，這位已從職業生涯巔峰墜落至谷底的前自行車明星與奧普拉的對話，成了世界體育界的頭條新聞。阿姆斯特朗這次處心積慮的公共行動，最終招來一片罵聲，體育歷史上曾經包裝得最成功的勵志英雄傳奇，如今成了市場營銷和危機公關的反面案例。
對于阿姆斯特朗的競技，中國體育迷們或許興趣不大，自行車本來也不是靄深毒重的中國城市能進行的運動。不過他最新的觸電表現，倒是能給市場營銷者提供各種參考。
在因為服用違禁藥品被蓋棺定論為騙子、七個環法自行車冠軍頭銜被剝奪， 2000年悉尼奧運會銅牌被取消之后，“壯哥”沉寂了幾個月，突然選擇以對話脫口秀女王的方式，第一次面對公眾。他有著顯而易見的目的：利用一次高光露面機會，低調溫情地講述他那一面的故事，讓人看到他不僅是一個鐵骨錚錚的硬漢——盡管那是他自己長久以來努力包裝成的樣子，他還想讓世界看到他的痛苦、他無法自拔的窘迫、和在不知情狀況下犯的錯誤。這樣博同情的路數雖然老套，但通常管用，因為看到阿姆斯特朗，人們很容易能回想起他七次贏取環法的輝煌，他戰勝癌癥的堅強，以及LIVESTRONG這個黃手環對全世界抗擊癌癥的人們以及青少年的激勵。
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