很久以前，企業只是簡單地生產新產品并進行銷售。隨著商業的發展，逐漸過渡到企業先生產商品，接著通過廣告向消費者介紹商品，然后再進行銷售?，F如今，宣傳推廣常常在產品進入銷售環節、生產環節、有時甚至是設計環節之前就已鋪開，現代市場營銷人士喜歡將其稱作產品“預發布”。
提前公布新產品計劃的影響可以傳導至市場營銷以外的其他部門。搞砸新品發布前的宣傳活動將損害企業盈利能力、擾亂產品銷售節奏，并且如果新產品未能達到市場預期，還將有損公司聲譽。如果新品預告大獲成功，則有可能奠定公司在新產品領域的領先地位，并為未來的商業成功打下基礎。
激進的產品預告宣傳可能使公司陷入法律困境，這一點微軟(Microsoft)在二十世紀九十年代為自身受到的反壟斷指控進行辯解時深有體會。當時地區法官斯坦利?斯博金(Stanley Sporkin)指控微軟涉嫌以干擾對手產品周期為目的故意宣傳尚未面世的軟件產品。斯博金指出，推廣這種所謂的“霧件”（Vaporware）是一種“外表具有欺騙性、并且商業圈中人所共知的手段?！?/p>
您已閱讀23%（444字），剩余77%（1460字）包含更多重要信息，訂閱以繼續探索完整內容，并享受更多專屬服務。