一個新興國家的消費者變得不像以前那么貧窮、但還不像商家所希望的那么有錢的跡象之一，是新品牌備出。一流企業如果希望提升在中國和印度這類地方的銷售，但又不想顯得太掉檔次，可以取一些全新的品牌名稱來推出較低端的產品，直至顧客能夠買得起他們的正宗產品。
這似乎是日產(Nissan)與其合作伙伴東風汽車(Dongfeng Motor)在華推出全新汽車品牌背后的想法。被命名為“啟辰”的新乘用車起價可能在5萬元人民幣（合7360美元）左右，而最便宜的帶日產標識的車型售價為6.99萬元人民幣（合1.03萬美元）。
日產正在為這個新品牌塑造一種樸實的形象：“啟辰”的標識看起來就像中國國旗上的五顆星星。第一款啟辰車型計劃于2012年上市銷售，屆時，日產希望將其在華產能提高約50%，至年產90萬輛。
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