有個勁敵可能是有益的：如果沒有小丑(Joker)，蝙蝠俠(Batman)只是個有錢、喜歡穿氨綸緊身衣的瘋子。在進軍電子書銷售等其它市場之際，谷歌(Google)也需要一個顯而易見的對手，以轉移人們對其在線搜索廣告業務主導地位的注意力。接手雅虎(Yahoo)搜索業務的微軟(Microsoft)是最佳候選人。但這家軟件公司或許最好通過完全放棄搜索業務來挑戰谷歌。
畢竟，微軟的在線搜索業務是一個金錢陷阱——在過去5年虧損40億美元?？梢哉f，對微軟更大的威脅，是谷歌正在開發的可以替代其軟件和Windows操作系統的免費產品。由于擁有搜索業務這只“金鵝”，谷歌擁有充沛的現金。微軟退出搜索業務，將令谷歌自然而然地占據壟斷地位，這就會促使各國政府介入，像過去對待鐵路、公用事業和電話公司一樣，限制谷歌的回報率和行為。
微軟不太可能認同上述做法。但這突顯出谷歌管理層最重要的工作之一：盡可能延長自己不受限制的時間，由此實現非常高的利潤率和回報率。
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