企業對新技術的炒作，往往超出它們實現這種技術的能力。這一點不僅適用于互聯網，也適用于手機行業。在前一領域，“推特”(twittering)等熱門技術至今尚未轉化成可持續的業務。而在后一領域，一種所謂“基于位置的服務”正讓手機制造商、軟件公司和移動運營商蜂擁而至。它們都希望從人們對這種技術的興趣中獲利。
多年來，支持者們一直在談論地圖服務的潛力。這一服務使得移動設備用戶能夠分享自己所在位置的信息。然而，早期的盈利嘗試——例如在衛星導航設備上顯示廣告——并未產生多大效果。但如今這類設備正逐步成為主流：全球定位技術由于蘋果公司(Apple)最新款iPhone手機而成為標準配置。據市場研究機構Gartner估計，今年有29%的新手機內置有GPS。
然而，機會不僅僅存在于在手機上安裝地圖。想象一下這項服務：店主在支付費用后，把自己的廣告顯示給正在附近的手機用戶。這與付費廣告主在谷歌(Google)的搜索結果中，向搜尋相關關鍵詞的網民顯示廣告的服務很類似?？梢?，這種服務潛力巨大。
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