全球企業正在運用一種新工具來增強它們在學生中的品牌聲譽，與大學及管理學院建立聯系，尋找人才并提供管理教育。
越來越多的學院開始把模擬商業競賽當作能夠提高教育質量、甚至可以計入課程學分的“實踐學習”工具。這種商業競賽單個運營成本最多可達100萬歐元（合130萬美元）。
最近，飛機制造商空中客車(Airbus)和法國巴黎銀行(BNP Paribas)加入了化妝品集團歐萊雅(L'Oréal)和技術咨詢公司IBM等企業的行列，開始推出針對大學生的全球性模擬競賽，在此過程中吸引了數千名游戲參與者。
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