過去的四十年對于總部位于洛桑的國際奧委會(IOC)來說是黃金時代，該機構控制著奧運會。來自媒體版權銷售和奧林匹克合作伙伴(TOP)全球贊助計劃的收入使得國際奧委會在每個四年一屆的夏季奧運會周期內擁有數十億美元的資金。
然而，即將到期的合同和媒體廣告市場的深刻變革的混合，意味著未來幾年對國際奧委會可能會更具挑戰性。因此，巴黎2024年奧運會的成功舉辦尤為重要。
自東京奧運會周期開始實施TOP計劃以來，收入增長令人印象深刻。1988年首爾奧運會周期的廣播權收入為7.275億美元。而在受到Covid影響的東京奧運會周期中，總額達到了45.4億美元，增長了超過六倍。而有了TOP計劃，增長更加顯著：從首次計劃產生的9600萬美元增長到最近一個完成周期的將近23億美元。
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