作者李世達，本文只代表作者本人觀點。
中國的消費仍待回溫，但并非所有產業都在退潮。疫情過后的復蘇期里，健康與運動成為少數逆勢而上的領域。根據中國體育用品聯合會數據，2024年全國運動用品線上銷售額同比增長22.6%，越野跑、露營與路跑活動的參與人數持續攀升。
然而，消費者對產品的要求早已不同于以往——他們追求的不只是運動功能，更是生活方式與社群認同。這股從“功能導向”轉向“體驗導向”的浪潮，推動了運動產業的再洗牌。
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