新冠疫情后，中國經濟進入新的深度調整期，其中的一個重要表征是房地產在國民經濟中的支柱作用受到削弱，中央政府更突出科技等新質生產力要素在經濟動能轉換上的權重；另一方面，由于轉型帶來就業壓力，通縮壓力帶來經濟下行，中國政府在各層面加大對國外直接投資的吸引，以活躍經濟。然而一個事實需要認清楚，在諸如先進芯片、高性能計算器等技術類產品方向上，中國受到歐美限制，在民用領域，中國企業規模性的崛起則直接壓縮了大量外資企業在華的優勢，而這是中國改革開放后中外產業競爭首次規模化出現的新現象，在中國企業群體崛起之際，跨國公司在華競爭力有明顯走弱趨勢。
外資企業在華競爭力走弱現象并非個案，這里以日本部分在華投資企業進行闡述。
作為對中國投資最早并具有分量的制造業大國，日本企業對這一趨勢有深刻的感受。日本企業是較早在汽車和輕工領域實現對中國市場的高占有率，對中國的市場經濟產生了較大的影響。2010年中國在經濟體量上超越日本，在日元升值帶來出口壓力下，這時候開始不少日資企業已經開始轉移在中國的投資，同期中國本土工業和制造業開始騰飛，但此時中國國內企業產能對包括日本企業在內的外資替代效應還不明顯，中國民眾依然熱衷購買如豐田、本田和索尼等日本進口或合資品牌商品。日本企業在中國市場依然存在優勢。
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