在本土互聯網市場紅利見頂，增長放緩的大背景下，出海已經成為國內企業的一道“必選項”。這一點，游戲行業的從業者可能體會更深。游戲版號的收緊和市場的內卷，迫使越來越多的游戲廠商開始將目光投向海外。
但是對其中很多中小型企業來講，出海并沒有那么簡單。在當地市場營銷和投放就是他們面臨的第一道坎。本來全球各國各地區文化和市場習慣不同，再加上在地緣政治和科技競爭的背景下，國與國之間數據跨境流動監管日趨嚴格，這給中國企業的出海，甚至營銷和投放帶來諸多障礙。
而根據全球游戲市場研究公司Newzoo發布的《2023年全球游戲市場報告》，全球游戲市場在2023年總收入達到1840億美元（約合1.31萬億人民幣），同比上一年僅增長0.6%，而且不僅是移動端，整個游戲市場的增長勢頭這幾年都有些低迷。對中國的游戲公司來講，這兩年出海就等于從一個紅海出來，到了另外一個紅海。
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