英國的TikTok網紅正在退出該公司的電商項目，他們抱怨酬勞低，工作時間長，而且凈是推銷廉價商品。這是該公司的“直播帶貨”模式難以在全球爆紅的最新信號。
該社交媒體平臺的中國母公司字節跳動(ByteDance)去年在英國推出了“TikTok小店”(TikTop Shop)，這是其在亞洲以外的第一個市場。該公司尋求將QVC購物頻道式的購物模式帶給其全球數十億用戶。品牌和網紅在該社交媒體應用上直播，通過屏幕上一個可點擊的橙色購物籃銷售商品。
一些在網絡上擁有大量粉絲的所謂“內容創作者”對英國《金融時報》表示，他們最近數周放棄了這一項目，抱怨稱他們的酬勞被削減，庫存有限和運輸問題導致他們收到了辱罵性評論。
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