2022年2月4日，FT中文網發表《Meta的完美風暴：用戶逃離、蘋果隱私新規沖擊廣告業務》。文章指出，增長下滑導致Facebook母公司Meta的市值蒸發2000億美元，扎克伯格將重心轉向短視頻和元宇宙。扎克伯格把利潤和Facebook母公司用戶的減少歸咎于一個競爭對手：病毒式流行的短視頻應用TikTok。這是Facebook改名之后出現的最新變革。
短視頻目前是全球網絡空間內容通行的表現方式，在商業化浪潮下，短視頻只是電子商務或信息的一個娛樂化再現而已，定論這個是“挑戰”，其實僅是對商業常識的描述。更關鍵的挑戰來自擁有強大短視頻存流量的TikTok，TikTok是中國字節跳動在美子公司開拓的運用APP。在成立之初，TikTok主打娛樂小視頻，依靠打賞分紅和廣告、金融等載體實現盈利并迅速地實現了迅速擴張。
此前，無論是中國國有企業還是私企，不曾出現任何一家企業可以單獨挑戰美國本土誕生的世界級跨國公司。在近五年左右時間里，美國政府通過持續的安全審查和立法及行政強制，把一批中國在美經營的國企和民營企業“送”出國境。TikTok是唯一由中國對美收購并對美國本土巨型公司構成市場和盈利威脅的跨國公司。
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