“我討厭看起來跟一百萬美元似的。我希望自己看起來獨立、聰明——與眾不同的，但也不能太與眾不同。”千禧一代的Keira Kong這樣解釋她對法國品牌Coperni的喜愛。Kong在上海從事韓國音樂人經紀工作，自2019年設計師阿諾?瓦揚(Arnaud Vaillant)和塞巴斯蒂安?梅耶爾(Sébastien Meyer)重新推出該品牌以來，Kong已經收集了不少Coperni的主打產品，包括兩條連衣裙、兩件上衣、三件夾克和一條褲子。她欣賞該品牌的剪裁、標志性的不對稱設計，也能接受它的價位——其T恤在farfetch.cn上的售價一般為839元人民幣，合130美元。
“它的面料永遠不會達到香奈兒(Chanel)的水平，但它的剪裁、理念和看待女性的方式永遠不會過于少女化，”Kong繼續說道，“它喜歡堅強、獨立的女性，而這正是我努力想成為的那種女性。”
和Kong一樣，越來越多的中國消費者——通常屬于Z世代和千禧一代，正在通過購買服裝和奢侈品來彰顯自己的個性。貝恩咨詢公司(Bain & Company)駐米蘭合伙人費代麗卡?萊瓦托(Federica Levato)表示，他們買東西不像老一輩人那樣是為了彰顯“地位”，而是更多地受到“彰顯個性”等因素的影響。這一轉變為不太知名、比較前衛的品牌開辟了一條道路，它們可以提供有別于奢侈品大牌的差異點，這些奢侈品大牌如今在中國已經隨處可見了。
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