隨著政府放松新冠疫情限制措施，經濟增長預期正在上升。由于英國的疫苗接種率較高，其前景尤其樂觀，經合組織(OECD)估計，英國2021年的經濟增長率將達到7.2%。預測值還會調整，但有一點是確定的：當經濟復蘇時，這種復蘇將由消費者支出所推動。
長期以來，情況一直如此：我們的經濟是由個人國內消費推動的，它占到英國經濟的65%左右，在美國經濟中這個占比更高。與所有富裕社會一樣，大部分此類支出不再用于購買基本生活必需品，例如食物、居所和令身體感到舒適的產品。相反，它肩負著一系列的社會功能，從獲得他人的尊重和關心到展示身份等等。即使是在農貿市場買的有機豆瓣菜也比沙拉更能傳遞一種信號。
這就是為什么當我們的社交生活突然被轉移至電腦屏幕上的方形圖標中時，私人消費也隨之急劇下降。這也是為什么今年需求增幅最大的商品類別是服裝和美容產品，它們在過去18個月出現歷來最大跌幅。
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