手表行業一直表現出強烈的經濟非理性。畢竟，花5英鎊就能買到一塊卡西歐(Casio)電子表，它報時的準確性要超過一塊價格是其4萬倍的百達翡麗(Patek Philippe)品牌Grand Complications系列機械表。
正如廣告詞所說，每一塊手表都講述著一個故事。手表行業講述的故事是，有許多人愿意為款式而非功能支付極為高昂的溢價。或者，正如拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)更有詩意地說過的那樣，做工精致的手表，就像精心設計的汽車，最好是將其作為一種“移動的藝術”來賞鑒。
然而，經濟非理性也有其局限性。蘋果(Apple)的Apple Watch提供了完全不同類型的功能和迥異的風格，無情地暴露出了這些局限性。
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