在眼下經濟下行的趨勢中，中國白酒是少數幾個不受影響反而逆勢增長的行業，以茅臺尤勝。去年整個白酒行業銷售總額5363.83億元，同比增長12.88%，利潤總額1250.5億元，同比增長29.98%。到了今年上半年，茅臺更是表現突出，營收和凈利潤都在持續增長。其A股市值到11月中下旬曾一度超過工商銀行，躍居第一。
形式大好下，國際化自然成為必選項。茅臺在不久前開完的海外經銷商大會上通報稱，截至10月31日，茅臺2019年共完成出口茅臺酒及系列酒1576.82噸，銷售金額3.69億美元（近30億人民幣），再創新高。
雖然這些成績看起來不錯，但實際茅臺和中國白酒的國際化，依然面臨諸多結構性難題，而且這些結構性難題會長期存在。如果不去解決，那么即使口號再響、市值再高，茅臺們也只會是中國品牌，難以真正響應“走出去”的號召，未來也缺乏國際市場上的抗風險能力。
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