10月22日至25日在西安舉行的世界文化旅游大會中，攜程集團聯合創始人、執行董事局主席梁建章提出了用“Friendly China”（友好中國）作為中國吸引入境旅游的標志性口號，在大會其他座談以及微信朋友圈中引起熱議。有人問：強調中國的“友好”，是不是意味著中國的國際形象其實是“不友好”？也有人問：友好難道不是招攬國際觀光客的基本準則嗎？又何必刻意強調？
大家關心的是，為什么中國的入境游相對于出境游仍然存在著強烈的逆差？許多人指出外國人想在中國旅游時面臨的簽證、語言標識、付費、上網等等實際挑戰。有人甚至問：中國真的想讓外國人來旅游嗎？
這句話問得好，雖然中國人非常好客，但實際的障礙卻造成了一種可能不是很友善的環境。而雖然政府和業界意識到入境旅客短缺的問題，并不代表有完整應對的策略。相較于中國對于科技發展的目標性政策，提升旅游和文化軟實力的力度仍顯不足。
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