乍一看，全球品牌健康狀態良好，2019年“全球最具價值品牌百強榜”100個上榜品牌的總價值升至4.7萬億美元，以亞馬遜(Amazon)、蘋果(Apple)和谷歌(Google)為首的美國科技公司的業務遍及全球。但對那些擁有和投資消費品牌的人而言，像如今這樣有如此多事情需要憂心的時候實屬罕見。
對于品牌商品公司和營銷商而言，今年最令人不安的事件是今年2月卡夫亨氏(Kraft Heinz)資產減值154億美元。事實證明，Velveeta和Kool-Aid等可靠的美國卡夫食品和飲料品牌，對除美國“嬰兒潮”一代以外的人群幾乎毫無吸引力。
這并不是說美國消費品牌在衰落；從2019年榜單來看，情況恰恰相反。Netflix和Instagram（分別創建于1997年和2010年）等“Z世代”的品牌排名上升，谷歌(Google)和Facebook繼續占據10強。
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