就在兩個月前，“靈魂歌后“艾瑞莎?弗蘭克林(Aretha Franklin)的葬禮從美國底特律向全球直播。史蒂維?旺德(Stevie Wonder)、夏卡?康(Chaka Khan)與詹妮弗?哈德森(Jennifer Hudson)在葬禮上深情獻歌。前總統克林頓(Bill Clinton)致了悼詞，100多輛粉色凱迪拉克豪車隊伍停滿了大街小巷。即便已是離世之人，弗蘭克林仍展示了多樣的裝束：其所穿壽衣有鮮紅色與淡藍色中禮服各一套，以及一套金黃色晚禮服，而且所有禮服都有顏色相稱的克里斯蒂安?婁伯丁(Christian Louboutin)五英寸高跟鞋與之搭配。
弗蘭克林耗時七小時的葬禮就在美國國會共和黨參議員麥凱恩(John McCain)葬禮前一天舉行?！皩τ趫蟮涝岫Y的媒體而言，這的確是個非同尋常的周末。”去年剛在美國成立的殯葬策劃服務機構Going Out In Style聯合創始人埃林?福雷(Erin Furey)這樣評價道。“我希望這類葬禮能讓世人對自己的后事安排思慮更為周全?！逼渫驴ㄎ鞯?艾文森(Cassidy Iwersen)補充道。
艾文森認為，如今一切早已今非昔比。現在普通人都不愿意用沒品味的壽衣、以普通花束簇擁以及糟糕的后事流程告別人世。艾文森與其它三位聯合創始人希望能幫助客戶以與眾不同的方式料理后事，同時能在160億美元規模的因循守舊的殯葬業市場中有所作為。
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